Pengaruh Digital Marketing Dan Islamic Branding Terhadap Minat Membeli Hijab Pudanis Di Era Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pelanggan Pudanis Di Kota Banda Aceh)
DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1980Abstract
Pandemi Covid-19 telah mengganggu aktivitas industri di Indonesia. Pandemi Covid-19 juga telah menyebabkan pembatasan pertemuan komunitas secara langsung berttatap muka di masyarakat untuk menekan penyebaran Covid-19, sehingga memaksa sebagian besar sektor menggunakan platform digital. Covid-19 juga telah memukul industri fesyen Muslim dengan penurunan 60 hingga 80%. Tidak terkecuali merek hijab yang berbasis di Kendal, Pudanis. Meskipun Hijab Pudanis telah diuntungkan oleh pemasaran digital dan branding Islami, penjualan produk Pudanis terus mengalami penurunan, terutama pada kuartal I 2021 dengan penjualan 384 unit, kuartal II 2021 dengan penjualan 297 unit dan memasuki kuartal III 2021 dengan penjualan 297 buah. Unit. Triwulan IV tahun 2021 dengan penjualan sebanyak 215 unit. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan Islamic branding terhadap preferensi pembelian produk Pudanis. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari pelanggan Pudanis yang tinggal di kota Banda Aceh. Sampel penelitian dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling, jumlah responden dalam penelitian ini adalah 101 orang. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier multivariabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel digital marketing dan Islamic branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat beli hijab di Banda Aceh
Downloads
References
Beni Rizki. (2012). Analisis Pengaruh Flexi Icon Terhadap Preferensi Pembelian Konsumen (Penelitian Masyarakat Tampan Pekanbaru). Skripsi (UIN SUSKA Riau Program Studi Manajemen, Pekanbaru.
Chalil, R.D. (2021). Branding, Islamic Branding dan Rebranding - Rajawali Pers. JAKARTA: PT. RajaGrafindo Persada.
Dwi Annisa, "Situasi Terkini Penyakit Virus Corona (Covid-19) 25 November 2021", Kementerian Kesehatan. November 2021", Kemkes.Go.Id, last modified 2021, https: //infeksiemerging.kemkes.go.id/situasiinfeksi-emerging/situasi-terkini-perkembangan-penyakit-virus-corona-covid-19-25-november- 2021. Diakses pada 9 Desember 2021.
Edwin Nasution. (2011). Pusat Pengkajian dan Pengembangan Ekonomi Islam. Jakarta: Graha Ilmuop.cit.
http://www.ogilvynoor.com/indexIislamic Branding (2018).
Irwan Misbach. (2017). Perilaku Bisnis Syariah. Dakwah Jurnal Manajemen (5) 33-44.
Ilham, Muhammad, dan Firdaus. (2019). Islamic Branding dan Religiusitas Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Supermar Al-Baik Kota Tanjung Pinang, Edited by Saepuddin and Doni Septian. 1 st ed. Kab, Bintan: STAIN Sultan Abdurrahman Pres.
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2001. Dasar-dasar pemasaran. Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia. Thamrin. 2003. Strategi Pemasaran. Edisi ke-2. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Kleindl, B.A. dan Burrow, J.L. 2005. Strategi pemasaran dalam e-commerce (Pemasaran dalam perdagangan elektronik). Jilid 1. Amerika Serikat: Salemba Empat.
Khalil, R.D dan Dharmik, K.M. (2018). Pemasaran digital dan media sosial. Konferensi Internasional Transformasi Bisnis: Menjelajahi Inisiatif Baru dalam fungsi bisnis yang penting (p.163-167). Nagpur: Tripude Institute Management Education
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2016). Pemasaran digital: strategi, Implementasi dan Praktik (6th ed.)). Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019) Pemasaran digital: strategi, Implementasi dan Praktik (7th ed.). Tidak tersedia.
Chaffey, D., Mayer R., Ellis-Chadwick, F. dan Johnston, K. 2006. Strategi, Implementasi, dan Praktik Pemasaran Internet. London: Pearson Education
Muhammad Nasrullah. (2015). Islamic Branding, Religiusitas dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk Pekalongan. Jurnal Hukum Islam, Vol. 13 (2) 80
McCarthy, E. Jerome. 2002. Dasar-dasar pemasaran. Jilid 1. Djakarta : Erlangga
Parida, R. (2018). Pengaruh branding syariah dan religiusitas terhadap minat menabung mahasiswa di perbankan syariah (studi kasus). Menabung Mahasiswa di Perbankan Syariah (Studi Kasus Mahasiswa FAI UMSU). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 2(1), 1-10.
Rahmawati. (2016). Manajemen Pemasaran. Samarinda: Universitas Mulawarman PRESS.
Shelinalyn. (2021). Can the Halal Industry Boost Economic Growth? Kumparan.Com. Last changed 2020. Accessed: December 12, 2021. https://kumparan.com/shelinalyna20/industri-halal-dapat-mendorongpertumbuhan-ekonomi-1umlATA6oun/full.
Taufik dan Eka Avianti Ayuningtyas. (2020). Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Bisnis dan Keberlangsungan Hidup Platform Daring, http: //ejournal.stieipwija.ac.id /index.php/jpw 22, (01)21-32.
"Vaksin COVID-19 Nasional. (2021). Kemkes.Go.Id, last modified 2021, https: / /vaksin.kemkes.go.id/#/vaksin. diakses pada 9 Desember 2021.
Tempo.co, "10 Negara dengan Populasi Muslim Terbesar di Dunia," Tempo.Co, current Update. (2021). https://dunia.tempo.co/read/1516427/10-countries-with-the-largest-Muslim-populations-in-the-world/full&view=approx.
Muhammad Nasrullah. (2019). Islamic Branding, Religiusitas, dan Pilihan Produk Konsumen. Ku-Produk 1, No. (79) : 105-112, http://ejournal.Stainpekalongan.ac.id/index.php/jhi A. 13 Vinna Sri Yuniarti, Charia Ma.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.
