Pengaruh Bauran Pemasaran 7P terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Tumbler Bambu PT Bintang Mitra Kencana
DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i4.2590Keywords:
Bauran Pemasaran, Produk (Product), Harga (Price), Promosi (Promotion), Lokasi (Place), Orang (People), Proses (Process), Bukti Fisik (Physical Evidence), Keputusan pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran bauran pemasaran 7P terhadap Keputusan pembelian produk tumbler (studi kasus pada konsumen produk PT Bintang Mitra Kencana). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner skala likert dan sampel sebanyak 85 responden konsumen produk PT Bintang Mitra Kencana, teknik pengambilan sampel dengan menngunakan rumus slovin. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regeresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t serta uji f. Berdasarkan analisis data hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Pada uji asumsi klasik data berdistribusi normal dan tidak terjadi heterokedasitas dan multikolinearitas. Pada uji hipotesis Product dengan nilai t hitung sebesar 0,614 dan People dengan nilai t hitung sebesar 0,698 dengan hasil kedua variabel tersebut memiliki pengaruh dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Kemujian pada uji hipotesis Price dengan nilai t hitung sebesar 0,147, Promotion dengan nilai t hitung sebesar 0,147, Place dengan t hitung sebesar 0,146, Proces dengan nilai t hitung sebesar 0,029, Physical Evidence dengan nilai t hitung sebesar 0,083 dengan hasil ke lima variabel tersebut tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Keywords: Bauran Pemasaran, Produk (Product), Harga (Price), Promosi (Promotion), Lokasi (Place), Orang (People), Proses (Process), Bukti Fisik (Physical Evidence), Keputusan pembelian.
Downloads
References
Janna, N. M., & Herianto, H. 2021. Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan SPSS.
Kotler, P.T., Keller, K.L., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T. (2019). Marketing Management. Singapore: Pearson Education.
Kotler, Philip., & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management, 15th ed. New York: Pearson Education, Inc.
Nurhayaty, M. (2022) Strategi Marketing Mix 7p Di PD Rasa Galendo Kabupaten Ciamis. Jurnal Media Teknologi 08, no 02 (maret 2022, http://ojs.unigal.ac.id/index.php/jmt/article/view/2669.
Rosita, R, D., Budiarto, B., & Kismantoroadji, T. analisis bauran pemasaran 7p terhadap Keputusan pembelian kopi luwak mataram. Jurnal dinamika sosial ekonomi 21 no. 1 (juni 2020), http://www.jurnal.upnyk.ac.id/index.php/jdse/article/view/3941.
Sugiyono. 2016. Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2016). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (6th edition). Boston: Mc.Graw-Hill.
Zusrony, E. .2021. Perilaku konsumen di era modern. Semarang: Yayasan PAT.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.
