Pengaruh Potongan Harga, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi TiktokShop
DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2528Keywords:
Potongan Harga, Live Streaming, Online Customer Review, Minat Beli KonsumenAbstract
Penelitian ini adalah untuk menguji berbagai jenis program penjual terhadap perilaku pembelian konsumen di aplikasi Tiktokshop. TikTok Shop adalah fitur perdagangan sosial di mana pengguna dan pembuat konten dapat mempromosikan dan mengiklankan produk. Namun, pada tahun 2023, TikTok Shop secara resmi ditutup sebagai akibat dari larangan jual beli di media sosial. Dengan menggunakan analisis linier berganda, penelitian ini menyelidiki pengaruh parsial dan simultan dari berbagai factor independen teradap minat beli pelanggan Tiktok Shop. Uji F dan T dilakukan untuk menguji dengan taraf kepercayaan 95% (α = 0,05). Dengan jumlah sampel seratus orang, penelitian ini fokus pada potongan harga, live streaming, dan online customer review sebagai factor yang mempengaruhi keinginan pembeli untuk membeli barang di Tiktok Shop. Hasilnya menunjukan bahwa potongan harga, Live Streaming, dan Online Customer Review masing-masing memiliki pengaruh parsial terhadap keinginan pembeli untuk membeli barang di TikTok Shop.
Downloads
References
Adhi Kusumastuti, Ahmad Mustamil Khoiron, T. ali. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Deepublisher.
Ahmad, S. H., Wolok, T., & Abdussamad, Z. K. (2022). Pengaruh Shopping Livestyle Dan Promosi Produk Skin Care Terhadap Impulse Buying Melalui Media Tiktok Shop. 5(2), 784–793.
Aktif, M., Undip, F., & Ab, M. (n.d.). Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Marketplace Shopee . 1–11.
Auliya, Z. F., Rifqi, M., Umam, K., & Prastiwi, S. K. (2017). Online Costumer Reviews ( OTRs ) dan Rating : Kekuatan Baru pada Pemasaran Online di Indonesia Online Costumer Reviews ( OTRs ) dan Rating : New Era in Indonesia Online Marketing. 89–98.
Baenil Huda, B. P. (n.d.). Penggunaan Aplikasi. 1(2), 81–88.
Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2023). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop. 7(2), 157–167. https://doi.org/10.26740/jpeka.v7n2.p157-167
Chen, C. C., & Lin, Y. C. (2018). Corrigendum to “What drives live-stream usage intention? The perspectives of flow, entertainment, social interaction, and endorsement” [Telematics Inf. 35(1) (2018) 293–303](S0736585317307244)(10.1016/j.tele.2017.12.003). Telematics and Informatics, 35(6), 1794. https://doi.org/10.1016/j.tele.2018.01.002
Cincin Rohmatulloh, D. S. (2022). Pengaruh Online Customer Review Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening Pada Shopee. Universitas Telkom, Bandung.
Danang Sunyoto, Y. S. (2021). Buku Perilaku Konsumen (Magister alfatah kalijaga (ed.)). EURIKA MEDIA AKSARA. https://repository.penerbiteureka.com/publications/558554/perilaku-konsumen#id-section-title
Dirnaeni, D., Gunadarma, U., Handrijaningsih, L., Gunadarma, U., Gunadarma, U., & Gunadarma, U. (2021). PERSEPSI KEMUDAHAN , CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN E-WALLET MELALUI KEPUASAN. 13(20), 287–303.
Kotler, Bowen, M. (2020). Jurnal bisnis terapan. 37–46.
Kotler dan Keller. (2022). Buku Pegangan Pemasaran Bisnis ke Bisnis. https://doi.org/10.4337/9781800376878.00021
Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Pratiwi, D., Hermawati, A., Kurniawati, D., Ongkir, F., & Konsumen, M. B. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING , INFLUENCER , DAN FREE ONGKIR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. 3(1), 1–11.
Rahmawaty, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956
Ridwan Faroji, B. R. (2021). PENGARUH DISPLAY PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. 1.
Sugiyono, S. yayuk. (2019). Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi dan analisis jalur. 7(1), 84–96.
Suhyar, S. V., & Pratminingsih, S. A. (2023). Skintific Skincare Products Pengaruh Live Streaming dan Trust terhadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintific. 4(2), 1427–1438.
Tawas, H. N., Arie, F. V, Daya, P., Iklan, T., Harga, P., Minat, T., Dan, B., Manajemen, J., Ekonomi, F., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). ( STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2017 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI MANADO ) EFFECT OF ATTRACTIVENESS ADVERTISING , DISCOUNTS ON PURCHASE INTENTION , AND USE DECISIONSSHOPEE SHOPPING APPLICATION ( STUDY ON MANAGEMENT STUDENTS 2017 FACULTY OF ECONOMY AND BUSINESS SAM RATULANGI UNIVERSITY MANADO ) Jurnal EMBA Vol . 9 No . 3 Juli 2021 , Hal . 1402 - 1412. 9(3), 1402–1412.
Xiang, Z., Du, Q., & Fan, W. (2017). A comparative analysis of major online review platforms : Implications for social media analytics in hospitality and tourism. November. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2016.10.001
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.
