Pengaruh Atribut Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Palembang
DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2296Abstract
Perkembangan Smartphone di Indonesia berkembang dengan pesat dan membawa perubahan dan kemudahan bagi masyarakat untuk saling terhubung. Persaingan pasar yang semakin ketat membuat Samsung harus bersaing dan memperlihatkan keunggulan produknya untuk merebut perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung di Kota Palembang secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah model regresi linear berganda. Teknik Sampling menggunakan Convenince Sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna Smartphone Samsung di Kota Palembang. Sampel menggunakan Rumus Hair, et., al diperoleh jumlah 160 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara atribut produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh atribut produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian secara simultan 72,2% dan sisanya 27,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Kesimpulannya atribut produk, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung.
Downloads
References
Buchari. 2020. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Firmansyah, A. 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Simamora, H. 2018. Paduan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia.
Kotler, P., & Amstrong, G. P. 2019. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid I. Jakarta: Erlangga.
Laksana, F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Depok: CV Al Fath Zumar.
Marhamah, M., Hildayanti, S. K., & Purnamasari, E. D. (2023). Pengaruh Promosi , Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Klinik Kecantikan di Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 4(3), 120–131.
Priansa, D. J. 2017. Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2019. Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta: Andy.
Valerina, G. 2020. Bagaimana Samsung Bisa Menjadi Global Brand? Yuk, Pelajari Strategi Pemasarannya! Koinworks. https://koinworks.com/blog/bagaimana-samsung-bisa-menjadi-global-brand-yuk-pelajari-strategi-pemasarannya/.
Yusuf, A. 2021. The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest Internasional Research and Critics Institude Journal (BIRCI-Journal, 2 (1), 472–481.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.
