Pengaruh Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Gerai Haus! Cab. Cikarang Utara)

Authors

  • Ardis Darmawan Prasetyo Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Dharma Agung Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i6.3288

Keywords:

Promosi, Persepsi Harga, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, Persepsi Harga Pada Minat Beli Konsumen di Gerai Haus! Cab. Cikarang Utara. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif serta data yang di kumpulkan melalui data primer (Observasi dan Kuesioner) dan data sekunder. Dalam Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Populasi Sampel Pada penelitian ini berjumlah 98 orang / konsumen yang pernah membeli produk Haus! di Cab. Cikarang Utara. Dalam Penelitian ini teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu regresi linier berganda, Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Uji Multikolinieritas, dan Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji Parsial T dengan nilai T hitung sebesar 2,428 (Promosi X1) dan nilai T hitung sebesar 4,846 (Persepsi Harga X2), Uji Simultan F dengan nilai F hitung sebesar 24,613 dan koefisien determinasi dengan nilai 0,341 atau 34,1 % . Metode penelitian ini menggunakan Metode analisis deskriptif dan kuantitatif. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa Promosi berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen baik secara parsial maupun simultan, Persepsi Harga beperngaruh terhadap Minat Beli Konsumen baik secara parsial maupun simultan, dan Promosi dan Persepsi Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen baik secara parsial maupun simultan. maka dapat dikatakan Promosi dan persepsi Harga Berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen di Gerai Haus! Cab. Cikarang Utara.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arif Fakhrudin, M. V. R. Dan, & Awan. (2022). Bauran Pemasaran. In Deepublish.

Devito, J. A. (2016). The Interpersonal Communication Book. Dalam J. A. DeVito, Elements of Interpersonal Communication (14th ed.). United States of America.

Fakhruddin&Fiernaningsih. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pt Lkd Multi Industri Di Kota Batam. Gastronomía Ecuatoriana Y Turismo Local., 1(69), 5–24.

Harliningtyas, A. O., Nilowardono, S., Wazir, S. A. M., Wulandari, A., & Sukoco, A. (2020). The Effect Of Product Innovation, Price Perception, And Promotion Of Interest In Buying Plaza Chatime Visits. Proceeding 1st International Conference On Business & Social Sciences (Icobuss), 132–139.

Hartati, T., Djuniardi, D., & Komarudin, M. N. (2023). Pengaruh Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Jasa Transportasi Online Grab. Digibe : Digital Business And Entrepreneurship Journal, 1(1), 41–49. Https://Doi.Org/10.25134/Digibe.V1i1.9

Hartini. (2022). Pengaruh Promosi , Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Digital Card By . U Di Kota. 10(2), 402–409.

Hartono, N. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nimco Royal Store. 1–23.

Irfan Syahroni, M. (2022). Prosedur Penelitian Kuantitatif. Ejurnal Al Musthafa, 2(3), 43–56. Https://Doi.Org/10.62552/Ejam.V2i3.50

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Diambil kembali darihttps://archive.org/search.php?query=externalidentifier%3A%22urn%3Alcp%3Aprinciplesofmark0000kotl_n2i3%3Alcpdf%3A7467cd5b-bbf1-4c7e-ba42-5fb995a959ed%22

Kotler, P., & Keller, K. Lane. (2016). Marketing Management. In Journal Of Marketing (Global Edi, Vol. 37, Issue 1, P. 47).Https://Doi.Org/10.2307/1250781

Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui Ecommerce. Http://Repository.Stieyapan.Ac.Id/Id/Eprint/78/3/.Pdf

Kusumawati, N. A. (2021). “Pengaruh Importance Location, Store Atmosphere, Dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Distro Divine Cloth Ponorogo” (Studi Kasus Pada Pelanggan Distro Divine Cloth Ponorogo). Pengertian Promosi, 4(1), 1–23.

Mukarromah, S. (2018). Implementasi Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Toko Baju Senam Grosir.Com. Eksekutif, 15 No. 2(1), 316–333. Http://Repository.Um-Surabaya.Ac.Id/3578/

Putri, E. . (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Bayi (Studi Kasus Toko Istana Bayi Jalan Arifin Achmad No 88 Abc Pekanbaru, Riau). 2020, 5(3), 248–253. Https://Repository.Uir.Ac.Id/10141/1/165210045.Pdf

Razak, I. (2016). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli. 4(2), 1–8.

Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen (1st Ed.).

Rifa’i Bayu, Mitariani Ni Wayan Eka, & Imbayani I Gusti Ayu. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet Di Gallery Smartfren Denpasar. Values, 1, 1–12.

Sidik, D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D (29th ed.).Alfabeta, Bandung.

Tanjung, M. F. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas [Produk, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Rumah Pada Perumahan Villa Triviona Di Pt. Aek Nauli Medan. 10–33.

Wowor, S., Messie, J. D. D., & Raintung, M. C. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Seruput Coffee Company Tomohon Di Masa Pandemi. Jurnal Emba, 9(3), 1472–1481. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/Index.Php/Emba/Article/View/35803

Downloads

Published

2024-12-02

Issue

Vol. 10 No. 6 (2024): December 2024

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

1. Copyright Retention and Open Access License

Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).

This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.

2. Rights Granted Under CC BY 4.0

Under this license, readers are free to:

  • Share — copy and redistribute the material in any medium or format
  • Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
  • No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed

3. Attribution Requirements

All uses must include:

  • Proper citation of the original work
  • Link to the Creative Commons license
  • Indication if changes were made to the original work
  • No suggestion that the licensor endorses the user or their use

4. Additional Distribution Rights

Authors may:

  • Deposit the published version in institutional repositories
  • Share through academic social networks
  • Include in books, monographs, or other publications
  • Post on personal or institutional websites

Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.

5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing

Authors are encouraged to:

  • Share pre-prints and post-prints online
  • Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
  • Engage in scholarly communication throughout the publication process

6. Open Access Commitment

This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.

How to Cite

Prasetyo, A. D. (2024). Pengaruh Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Gerai Haus! Cab. Cikarang Utara). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(6), 3160-3169. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i6.3288