Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Pt Riscon Victory (Studi Kasus Pada Perumahan Grand Riscon Rancaekek)
DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2416Keywords:
Brand Image, Harga dan Lokasi dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami bagaimana Brand Image, Harga dan Lokasi memengaruhi keputusan pembelian rumah di PT Riscon Victory, khususnya di Perumahan Grand Riscon Rancaekek. Dengan memahami faktor-faktor ini, diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi PT Riscon Victory dalam mengembangkan strategi pemasaran dan penjualan mereka di Perumahan Grand Riscon Rancaekek. Metode Kuantitatif dengan pendekatan deskritif dan verifikatif telah digunakan di penelitian ini, sedangkan data yang dipergunakan merupakan gabungan dari data primer dan skunder. Data primer didapatkan secara langsung dari konsumen Perumahan Grand Riscon Rancaekek melalui pengisian kuesioner tentang Brand Image, Harga dan Lokasi, dan Keputusan Pembelian. Sementara itu, data sekunder adalah informasi yang sudah ada sebelumnya atau tersedia dari sumber lain seperti sejarah perusahaan, literatur, dan artikel yang relevan. Responden yang digunakan berjumlah 100 yang diperoleh melalui penerapan rumus slovin pada total populasi konsumen Perumahan Grand Riscon Rancaekek yang berjumlah 1.225 orang. Berdasarkan hasil uji statistik, disimpulkan bahwa variabel Brand Image, Harga dan Lokasi mempengaruhi keputusan pembelian secara bersamaan. Hasil pengujian hipotesis menentukan keputusan diterimanya hipotesis. Dengan demikian, dengan Fhitung 31,544 dan p-value (sig) 0,000, H5 diterima, yang menunjukkan bahwa Brand Image, Harga dan Lokasi memiliki pengaruh bersamaan pada Keputusan Pembelian. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel-variabel tersebut memberikan hubungan simultan sebesar 70,5% dan pengaruh faktor lain menyumbang 29,5% sisa.
Downloads
References
Ahyani, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Pt. Rizky Adri Perkasa. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business, 5(3), 716–723. https://doi.org/10.37481/sjr.v5i3.525
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 492–503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926
Andrianata, M., Suharsono, J., & Fithrianto, M. N. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rumah Makan Ikan Bakar Gatsu Probolinggo. Jesya, 5(2), 2657–2666. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.867
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep, dan Strategi. PT Raja Grafindo Persada.
Atmoko, T. P. H. (2018). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Di Cavinton Hotel Yogyakarta. Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 1(2), 83–96. https://doi.org/10.17509/jithor.v1i2.13769
Fadilah, N. (2020). Teori Konsumsi, Produksi dan Distribusi dalam Pandangan Ekonomi Syariah. Jurnal Studi Ilmu Keagamaan Islam, 1(4), 17–38. https://ejournal.iaifa.ac.id/index.php/salimiya
Hidayat, C. N., & Setiawati, C. I. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BHINNEKA.COM. E-Proceeding of Management, 8(4). https://doi.org/10.30829/ajei.v7i1.10586
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.
Ibrahim, M. (2023). BI : Harga Properti Naik Terbatas di Triwulan I-2023. Infobanknews. https://infobanknews.com/bi-catat-harga-properti-naik-terbatas-di-triwulan-i-2023/
Kartika, R. P., Aryati, I., & Widayanti, R. (2019). Pengaruh Brand Image , Gaya Hidup, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Café Tiga Tjeret Di Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(01), 14–22. https://doi.org/10.29040/jie.v3i01.406
Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Prenhalindo.
Kotler, P., & Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing (7th ed.). Salemba Empat.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (6th ed.). Penerbit: Andi.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Pretice Hall, Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (United Kingdom (ed.)). Pearson Pretice Hall, Inc.
Mardani, A. D., Yani, A., & Napisah, S. (2020). Pengaruh Lokasi, Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Subisidi Kota Pangkalpinang. Jurnal Ekonomi Manajemen Stiepertiba, 6, 96–104. https://journal.stiepertiba.ac.id/index.php/jem/article/view/94
Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(1), 1–10. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.546
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43–54. https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
Nurdifa, A. R. (2023). Penjualan Properti Residensial Turun Kuartal I/2023, Ini Penyebabnya. Bisnis.Com. https://ekonomi.bisnis.com/read/20230517/47/1656989/penjualan-properti-residensial-turun-kuartal-i2023-ini-penyebabnya
Palanna, G., Lebang, N, I, B., Sambara, K., & Bandhaso, M. L. (2024). Deskripsi Keberhasilan Kualitas Pelayanan Dan Tarif Terhadap Kepuasan Pelanggan Transportasi Maxim Bike Di Makassar. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (1). 1-7. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1900
Priansa, D. J. (2017). Manajemen Pelayanan Prima: Fokus Pada Organisasi Publik dan Peningkatan Kualitas Aparatur. Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (2nd ed.).
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan (1st ed.). ANDI.
Zahrudin, Auliah, N., Sutrisno, W., & Utami, A. A. (2023). DETERMINAN STRESS KERJA TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN PT RISCON VICTORY. Journal of Applied Business and Economic (JABE), 10(2), 145–156. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30998/jabe.v10i2.22083
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.
