Peran Strategi Digital Marketing Dan Inovasi Proses Sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Produk Lokal Pada Perajin Anyaman Kulit Bak Bili Atau Pohon Bemban Di Aceh Besar
DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i3.1220Keywords:
Strategi digital marketing, Inovasi proses, dan Daya Saing ProdukAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing dan inovasi proses terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Populasi penelitian ini berjumlah 112 orang perajin, dan teknik penarikan sampel menggunakan teknik sensus, sehingga sehingga sampel dalam penelitian ini sebanyak 112 perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji secara simultan variabel strategi digital marketing dan inovasi proses berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Kemudian hasil uji secara parsial dimana variabel strategi digital marketing dan inovasi proses berpengaruh terhadap daya saing produk perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Besarnya pengaruh strategi digital marketing terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar adalah sebesar 0,754 atau 75,4%, sedangkan variabel Inovasi proses juga berpengaruh terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar.adalah sebesar 0,755 atau 75,5%. Selanjutnya dari nilai koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,602, dapat dijelaskan bahwa sebanyak 60,2% perubahan dalam variabel daya saing produk dapat dijelaskan oleh perubahan dalam variabel strategi digital marketing dan inovasi proses, sisanya yaitu sebesar 39,8% dijelaskan oleh variabel lain diluar dari pada penelitian ini seperti variasi produk, desain produk, keunikan produk, kemasan produk dan lain-lain.
Downloads
References
Barakabitze, A. A., William-Andey Lazaro, A., Ainea, N., Mkwizu, M. H., Maziku, H., Matofali, A. X., Iddi, A., & Sanga, C. 2019. Transforming African Education Systems in Science, Technology, Engineering, and Mathematics (STEM) Using ICTs: Challenges and Opportunities. Education Research International, 2019. https://doi.org/10.1155/2019/6946809.
Charffey, D., & Smith, P. 2012. E-Marketing Excellence Planning and Optimizing Your Digital Marketing. In New England Journal of Medicine (Vol. 264, Issue 14). https://doi.org/10.1056/nejm196104062641401.
Creswell J.W. 2010. Research Design: Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed. Sabran B penerjemah:Maulana A, Hardani W, editor. Yogyakarta (ID): Pustaka Pelajar. Terjemahan dari: Research Design: Qualitative and Mixed Method Approaches
Dewi, N. N. K. A., & I. G. K. Warmika. 2017. Pengaruh Internet Marketing, Brand Awareness, dan Wom Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk SPA Bali Alus. E-Jurnal Manajemen Unud, 6 (10), 5580–5606.
Grimpe dan Christoph, Wolfgang Sofka, Mukesh Bhargava dan Rabikar Chatterjee. 2017. R&D, Marketing Innovation, and New Product Performance: A Mixed Methods Study. Journal of Product Innovation Management. Volume 34, Issue 3.
Gunday, Gurhan, Gunduz Ulusoy, Kemal Kilic, and Lutfihak Alpkan. 2011. Effects of Innovation Types on Firm Performance. International Journal of Production Economics. 133(2): 662–76.
Karmini. 2016. Daya Saing Produk-Produk Industri Kecil Dan Menengah (Kelompok Barang Kayu Dan Hasil Hutan) di Kota Tarakan. Jurnal AGRIFOR Volume XV Nomor 1, Maret 2016, ISSN : 1412-6885.
Laksana, Daniel dan Diah Dharmayanti. 2018. Pengaruh Digital Marketing terhadap Organizational Performance dengan intellectual capital dan perceived Quality Sebagai Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Empat Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 12, No.1.
Lubis, H. 2007. Tinjauan Teori Perkuatan Sentra Industri Kecil Menengah. Dalam Membangun Daya Saing Industri Daerah Dengan Pendekatan Kompetensi Inti Industri. Departemen Perindustrian, Jakarta.
Martínez-Ros, E., & Labeaga, J. 2009. Product and process innovation: Persistence and complementarities. European Management. Review, 6 (1), 64-75.
Muhardi. 2007. Strategi Operasi: Untuk Keunggulan Bersaing. Yogyakarta: Graha. Ilmu.
Mulyadi, D dan Ahmad, S. 2007. Pengembangan Industri Regional. Dalam Membangun Daya Saing Industri Daerah Dengan Pendekatan Kompetensi Inti Industri. Departemen Perindustrian, Jakarta.
Pebrianti, W., Arweni, A., & Awal, M. 2020. Digital Marketing, e-WOM, Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian Kopi Millennial. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 11 (1), 48–56. https://doi.org/10.35724/jies.v11i1.2848.
Porter, Michael, E. 2007. Strategi Bersaing (Competitive Strategy). Karisma Publishing Group. Tangerang.
Rohimah, A. 2019. Era Digitalisasi Media Pemasaran Online dalam Gugurnya Pasar Ritel Konvensional. KANAL: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6 (2), 91. https://doi.org/10.21070/kanal.v6i2.1931.
Saraswati, M. L., Pradhanawati, A., & Hidayat, W. 2015. Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kampung Batik Wiradesa, Kabupaten Pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 4(2), 1–10.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. 2016. Metode Riset Bisnis, Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan, dan Penelitian, Yogyakarta: Andi Offset.
Un, C Annique, and Kazuhiro Asakawa. 2015. Types of R & D Collaborations and Process Innovation : The Benefit of Collaborating Upstream in the Knowledge Chain . 32(1): 138–53.
Wantojo, Melisa. 2018. Pengaruh Daya Saing Produk, Harga, Tempat, dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Toko Emas Sumber Djaja. AGORA. Vol. 6, No. 2, (2018)
Yasmin, A., Tasneem, S. & Fatema, K. 2015. Effectiveness of Digital Marketing in the Challenging Age: An Empirical Study. The International Journal of Management Science and Business Administration, 1 (5), 69–80. https://doi.org/10.18775/ijmsba.1849-5664-5419.2014.15.1006.
Zhang, S. Z. Z. W. X. Z. M. 2017. Industrial Management & Data Systems Article information : Effects of Institutional Support on Innovation and Performance: Roles of Dysfunctional Competition. Journal Industrial Management & Data Systems. Vol. 117.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.
