Pengaruh Siaran Langsung dan Konten Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tiktok Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri
DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2310Abstract
Penelitian ini betujuan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung dan konten review terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas indo global mandiri.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda yang diolah dengan menggunakan bantuan program komputer Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial t pada variabel siaran langsung menunjukan bahawa nilai 6,694 > 1,968 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dan konten review menunjukan nilai 10,698 > 1,968 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 menunjukan bahwa hipotesis Siaran Langsung dan Konten Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Berdasarkan hasil uji koefisien regresi berganda diperoleh persamaan akhir yaitu Y= 5,868 + 0,635 X1 + 0,539 X2 + e. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R2), diketahui besar pengaruh siaran langsung dan konten review terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 77%. Berdasarkan hasil perhitungan uji F hipotesis di terima jika Fhtung >Ftabel atau 442.383 > 3,03 sehingga dengan demikian hipotesis Ha diterima yang berada pada korelasi tinggi, atau dengan kata lain, ada pengaruh positif dan signifikan siaran langsung dan konten review terhadap terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas indo global mandiri.
Downloads
References
Afifah Fathiin, dkk. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Produk di Waroeng Spesial Sambal “SS” Condongcatur Timur. Journal of Culinary Education and Technology, Vol 7, No, 1–10. https://journal.student.uny.ac.id/ojs/index.php/boga/article/view/13404
Aprilia, L., Desi, Y. P., & Purnomo, S. (2023). Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan Komunikasi Pengaruh Konten Review dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Mobil Listrik. Ilmiah Manajemen Informasi Dan Komunikasi Website, 7(1).
B. Winarso. (2021). Apa Itu TikTok dan Apa Saja Fitur-Fiturnya? DailySocial. https://dailysocial.id/post/apa-itu-tik-tok
Berita Hari Ini. (2020). Ini Asal Muasal TikTok yang Kini Mendunia. Kumparan. https://kumparan.com/berita-hari-ini/ini-asal-muasal-tiktok-yang-kini-mendunia-1ss18QadAEN
Berlyan, D., Dewa, R., Warnaningtyas, H., & Istiqaroh, C. R. (2023). Pengaruh Konten Review , Kualitas Produk , Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Mahasiswa Menggunakan Fashion Produk Lokal. Ilmu Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 12(September), 303–312.
Cahyaningtyas, R., & Wijaksana, tri indra. (2021). Pengaruh Review Produk dan Konten Marketing pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Anglista. Journal Proceeding Of Management, 8(5), 6488–6498.
Fahimah, M., & Munfarida, N. F. (2023). Review Produk Dan Content Marketing Produk Frozen Food Di Aplikasi Tiktok. Jurnal Investasi, 9(1), 1–7. https://doi.org/10.31943/investasi.v9i1.232
Fathurrohman, D., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian Hijab Kenan di Tiktok. Management Studies and Entrepreneurship, 4(5), 6320–6334.
Fitryani, Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 6(2), 542–555. http://journal.um-surabaya.ac.id/index.php/Mas/index
Hansel Agustinus, & Saortua Marbun. (2020). Pengaruh Kreativitas, Inovasi Dan Review Produk Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mephoto_Project. Journal Research of Management, 2(1), 58–67. https://doi.org/10.51713/jarma.v2i1.35
Hendryadi. (2021). Komentar editor : Posisi teori dalam artikel serambi penelitian. Journal.Imperiuminstitute, 3(2), 2–4.
Imanudin, I. N., & Sulhan, M. (2023). Pengaruh Live Streaming, Konten Marketing, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sweaterpolos.Id Diaplikasi Tik Tok (Studi Terhadap Konsumen Sweaterpolos.Id). Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(4), 866–876. http://jurnal.anfa.co.id/index.php/mufakat/article/view/1028
Irawan, I. C. (2020). Analisis E-Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen secara online. Journal of Business and Banking, 2020, 9(2), 247–260. https://doi.org/10.14414/jbb.v9i2.1907
Jasmin, M., & Asbara, N. W. (2022). Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada Pt Malatunrung Rezkindo. Manajemen Dan Akuntansi.
Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i6.754
Komariyah, D. I. (2022). Pengaruh Online Customer Riview dan Rating Terhadap Minat Pembelian Online Shopee ( Studi Kasus Pada Santri Putri Pondok Pesantren Salafiyah Syafi ’ iyah Seblak Jombang ). Journal of Business and Innovation Management, 4(2), 343–358.
Mareti, E. D., & Dwimulyani, S. (2019). Pengaruh Pemahaman Peraturan Perpajakan, Kualitas Pelayanan Fiskus, Sanksi Pajak Dan Tax Amnesty Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Dengan Preferensi Resiko Sebagai Variabel Moderasi. Prosiding Seminar Nasional Pakar, 1–16. https://doi.org/10.25105/pakar.v0i0.4334
Marliawati, A., & Cahyaningdyah, D. (2020). Management Analysis Journal Impacts the Brand of Experience and Brand Image on Brand Loyalty: Mediators Brand of Trust Article Information. Management Analysis Journal, 9(2), 140–151. http://maj.unnes.ac.id
Martini, L. K. B., & Dewi, L. K. C. (2021). Pengaruh Media Sosial Tik Tok Terhadap Prilaku Konsumtif. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian, 5(1), 38–54.
Maslucha, L., & Ajizah, N. (2023). pengaruh live streaming, brand minded, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk scincare scarlett (Study pada Followers Tiktok Scarlett di Indonesia). Jurnal Ekonomi Akuntansi, Manajemen, 2(2), 91–107.
Nabila Ainiyyah, A., & Makhrian, A. (2023). Pengaruh Daya Tarik Dalam Live Streaming Facebook Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengikut Akun MeyRiana Raja Gukguk di Facebook). Jurnal Kaganga, 7(1).
Oktaviani, D., & Haliza, N. (2023). Pengaruh Review Produk Dan Content Marketing Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Cakrawala Repositori IMWI, 6(4), 769–781. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v6i4.416
Pratama, A., Putra, Y., Layla, A., Hilwana, Z., Al, M. F., Hafiz, M. Z., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop. Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 06, 1–21.
Pratamasari, V. F., & Eman Sulaeman. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, Forum Ekonomi, 24(2), 422–432. https://doi.org/10.29264/jfor.v24i2.10837
Pujianto, D., Kadarsih, Novriani, D., Vona, B. O., Lestari, E. L. Y., Kesuma, A. B., &Apsyari, F. A. (2023). Pelatihan Bisnis Afiliasi Tiktok Pada Karang Taruna Desa Negeri Agung Ogan Komering Ulu Selatan Tiktok Affiliate Business Training for Karang Taruna Desa Negeri Agung Ogan Komering Ulu Selatan. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara , 3(2), 150–158. https://doi.org/10.55606/kreatif.v3i2.1552
Purwanto, N., Pgri, S., & Jombang, D. (2019). Pengaruh Perceived Risk Dan Online Costumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Tokopedia. Jurnal Eksekutif, 16(2), 175–186. http://jurnal.ibmt.ac.id/index.php/jeksekutif/article/view/230
Putra, E., Tinggi, S., & Pasaman, I. E. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media Dan Review Produk Pada Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Mahasiswa Stie Pasaman ) the Influence of Promotion Through Social Media and Product Review on the Marketplace Shopee on Purchase Dec. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(3), 467–474.
Shinta Primadewi, Wiwik Fitriasari, K. A. W. (2018). pengaruh flash sale dan live streaming terhadap repurchase intention melalui impulsive buying sebagai variabel intervening.
Sinaga, S. (2020). Pengaruh Motivasi Dan Pengalaman Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Pada Pt. Trikarya Cemerlang Medan. Jurnal Ilmiah METADATA, 2(2), 159–169. https://doi.org/10.47652/metadata.v2i2.28
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, KualitatiF, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono, D. (2019). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Penerbit Alfabeta.
Supriyanto, A., Chikmah, I. F., Salma, K., & Tamara, A. W. (2023). Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee: Menguntungkan yang Mana? Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1, 1–16. https://journal.csspublishing/index.php/business
Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 67. https://doi.org/10.33603/jibm.v5i1.4929
Zami, R. Z. (2023). Pengaruh Live Streaming Shopping Dan Online Customer Review. 1–16.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Copyright Retention and Open Access License
Authors retain copyright of their work and grant the journal non-exclusive right of first publication under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0).
This license allows unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
2. Rights Granted Under CC BY 4.0
Under this license, readers are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial use
- No additional restrictions — the licensor cannot revoke these freedoms as long as license terms are followed
3. Attribution Requirements
All uses must include:
- Proper citation of the original work
- Link to the Creative Commons license
- Indication if changes were made to the original work
- No suggestion that the licensor endorses the user or their use
4. Additional Distribution Rights
Authors may:
- Deposit the published version in institutional repositories
- Share through academic social networks
- Include in books, monographs, or other publications
- Post on personal or institutional websites
Requirement: All additional distributions must maintain the CC BY 4.0 license and proper attribution.
5. Self-Archiving and Pre-Print Sharing
Authors are encouraged to:
- Share pre-prints and post-prints online
- Deposit in subject-specific repositories (e.g., arXiv, bioRxiv)
- Engage in scholarly communication throughout the publication process
6. Open Access Commitment
This journal provides immediate open access to all content, supporting the global exchange of knowledge without financial, legal, or technical barriers.
